Walcząc z nieodpowiednimi technikami pozycjonowania, Google nakłada na serwisy łamiące wytyczne jakościowe kary. Dwie podstawowe kary to filtr oraz ban. Google nakłada kary w zależności od rodzaju przewinienia. Najczęstszą karą za korzystanie z SWLi jest tzw. "wpadnięcie z filtr", która powoduje nagłe i znacznie obniżenie pozycji strony po kilku, lub wszystkich słowach kluczowych, na które pozycjonowany jest serwis. Spadek w wynikach wyszukiwania o kilkadziesiąt pozycji może mieć bardzo negatywne skutki dla biznesu opartego w dużej mierze o Internet.
